一年一度的年終消費旺季已經到來。今年的消費旺季，記者看到，消費需求更加細分、垂直，消費更趨分散化、個性化，智能化、體驗化，高品質產品呈爆發式增長。而從產業端看，消費需求的多樣也推動供給端個性化生產、柔性化定制漸成趨勢。

越發多元化的消費需求下，精細化家電家居產品更受消費者追捧。電商平臺的數據顯示，能夠提升居家生活體驗感的智能家居產品銷售增長明顯，其中智能感應水龍頭、智能門鎖、智能升降桌等產品成交額均較去年同期有超過100%的增長。

電商平臺數據研究員 陸飛：居家類的產品，還有消費電子類的產品，以及米、面、糧油、生鮮這一類的民生重點產品，這三個品類是在今年“雙十一”需求比較旺盛，增長比較快的品類。

健康消費也成為消費者高意愿的消費品類。平臺的數據顯示，今年“雙十一”，運動戶外行業呈爆發式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產品同比銷售增長達300%。

此外，在各大電商平臺上，記者注意到，國貨品牌都備受消費者追捧。中國國際電子商務中心研究院的數據顯示，這個消費旺季，全品類統計中，網絡零售額排名前20的品牌中，國產品牌占據11席。

中國國際電子商務中心電子商務首席專家 李鳴濤：現在大家越來越關注精神類消費需求的滿足。健康類的、娛樂類的、文化類的，包括我們為什么去選國貨，因為其實它在背后也體現了民族自豪感。

消費趨勢變化的同時，也在推動產業端的變革。李鳴濤表示，依托線上大數據的支撐，企業能夠更加明確消費者的需求，從而依靠個性化生產、柔性定制等方式來精準匹配相關需求。

中國國際電子商務中心電子商務首席專家 李鳴濤：我們通過電商數據，有了這些相對比較確定性的需求，回過頭來我們就可以通過定制化生產來匹配這部分需求?；谶@種確定性，我們又能夠保證銷售率，進而優化整個供應鏈。

每年的年終消費季，也是企業沖刺全年銷售的重要節點。當前，各地企業正積極豐富運營手段，大力推介本地特色產品。

在陜西漢中，當地的數字經濟產業園聯合入駐企業，首次推出線上直播等活動，向消費者推介本地的農特產品。

電商企業負責人 秦曉燕：我們提前備貨十大類上百個品種，主要包含茶葉、糧油、小吃等突出地域特色的農副產品。

數字經濟產業園負責人 張博：對線上活動開通專屬流量扶持，進一步助力商家線上銷售。

這家位于廣東江門的公司，以當地特產新會陳皮和臺山大米為基礎，開發出一系列休閑食品、有機食品等。公司負責人預計，這個消費季，企業的產品銷售量會大幅上升。為應對銷售高峰，公司提早做了充足準備。

電商企業負責人 黃雪燕：預期銷量會比往年增加20%左右，我們提前一個月已經做好準備了，從產地采購了充足的原材料。同時加派人手，加班加點做起來。

每年的消費旺季，快遞量都會有爆發式增長?？爝f量增長折射出我國消費市場蓬勃活力的同時，如何讓消費者更快拿到自己下單的商品呢？

在四川綿竹市的一個快遞服務網點，工作人員正忙著對快遞包裹進行掃碼入庫、整理上架，三個貨架上擺滿了代存的包裹。

四川德陽快遞網點負責人 葉躍明：我們及時給客戶打電話，及時溝通，讓他們有空了來取?？蛻粲行枨蟮臅r候，我們給他們放到門衛。

據了解，今年年終消費旺季期間，綿竹市各大快遞企業紛紛加大投入，通過增加操作場地、添置自動化設備、擴大運輸能力、增加人手等措施，盡力減少快遞擠壓和延誤現象。

四川德陽綿竹郵政快遞集散中心攬投部經理 馬軍：臨時增加快遞人員數名、裝卸工數名、臨時轉運車輛三輛，確保所有到達綿竹的快遞不積壓。

在浙江金華，當地依托“客貨郵融合”模式，讓快遞可以搭乘公交車進村，使得更多農村群眾可以享受到跟城里一樣及時的寄遞服務，極大提高了快遞的時效。金華市莘畈鄉村民吳承榮幾天前剛剛拿到他今年“雙十一”的第一個包裹。

浙江金華婺城區莘畈鄉祝村村民 吳承榮：自從快遞進村之后，越來越方便，我昨天買的快遞，今天就能夠到了。有時候晚上看手機，忍不住多下幾單。

此外，當地還采用“區域共配”的物流新模式，依托郵政網絡，整合各快遞品牌村鎮一級配送資源，實現所有品牌快遞共線自動分揀，郵政快遞員就可以完成不同快遞企業的快遞運輸、派件工作，極大緩解了偏遠地區最后一公里的物流壓力。

浙江金華婺城區金西客貨郵共配中心負責人 章夏斌：現在日均量已經達到3萬件，但是我們通過區域共配，客貨郵的疊加，配送一直都很順暢。

國家郵政局監測數據顯示，11月1日至11月4日，全網累計攬收快遞量20.27億件，同比增長16.1%，環比增長31.0%，再創歷史新高。

（總臺央視記者 劉軒 何麗麗 陳沿青 廣東臺 陜西臺 四川臺）